こんにちは。エンジニアの なか です。

今回は 『 Flash の SEO 対策』 について話したいと思います。

はじめに

【 Flashの検索インデックス化 について】

すでにご存知の方も多いと思いますが、Adobe Systems社が次のような発表をしました。

・Flashを利用したコンテンツやWebアプリケーションを検索されやすくする目的で、

　GoogleおよびYahoo!と協力していることを発表。（2008年7月1日 ）

・具体的には、Adobeでは検索エンジンがFlashファイルをインデックス化しやすくするため

　最適化したFlash Player技術をGoogleとYahoo!に提供するとのこと。

これにより、最近では swf ファイル内のテキストがインデックスされた検索結果を見ることも多くなりました。しかし、まだまだ一般的には、次のような理由で Flash がSEO的に不利だと言われています。ではその内容を見ていきましょう。

【一般的にFlashがSEOに不利な４つの理由】

１. Flash で展開する情報を最適化しづらい点
●1つのURLに複数のコンテンツが乗っかっている
一般的にFlashサイトは、複数のコンテンツが１つのSWFファイルで作られていることがほとんどです。

これは、SEOの基本原則、「１ページ＝１テーマ原則」から見ると、そのFLASHが何について述べているページなのかが認識しづらく、検索エンジンの評価が上がりづらいと考えられます。
 

２.検索エンジンが Flash コンテンツのテキスト情報を認識しづらい点
●テキストコンテンツがきちんとまとまっていない
Googleは、SWFファイルからの出力をインデックス化して、含まれている単語やフレーズを解析することができますが、グラフィックエフェクトをかけるためにフレーズがバラバラになっている場合、出力がバラバラになり、解析が困難になります。
また、画像による文字の場合、認識自体されません。

●SEOの基本要素が抜け落ちることが多い
Flashの場合、テキストはきちんとした形で ＜ｈ１＞や＜ｐ＞タグに入っていないことがほとんどです。

また、アンカーテキスト、見出し、太字、強調文字、画像のaltタグ、titleタグ等を、Flashに正しく組み込むことは容易ではありません。

Flash内のテキストが何について述べているのか、また、どのテキストが重要なのかがわからないといったことが起こります。

３.Flash コンテンツにリンクを張ることが難しい点
●Flashコンテンツ内に埋め込まれるFlashコンテンツもある
Flashコンテンツの中には、呼び出し元となるFlashページ内部に埋め込まれた別のFlashコンテンツからしかリンクされていないことも多いです。この場合、サイトの内部からも、外部からも埋め込まれたFlashコンテンツにリンクが張られていないため、他のWEBサイトからの外部リンクを得ることが非常に少なくなってしまいます。

●FlashはHTMLのように外部リンクを稼げない
フル Flash などの複雑な Flash コンテンツでは、1つの Flash ファイルの中で複数の情報が切り替わることになります。その中の情報にリンクを張ろうとしても、Flash コンテンツのトップにしかリンクを張れないことが多く、特定の情報にリンクを張れないため、Blog などでも紹介されづらくなります。その結果、外部リンクを評価する検索エンジンからの評価も上がりにくくなります。また、埋め込みFlashコンテンツの場合、実際にリンクが張られるのは、Flashコンテンツを埋め込んであるHTMLページの方になることがほとんどです。

４. Flashがクロールに適していない点
●Flashファイルのクローラビリティを客観的に調査できない
Flashファイルのクローラビリティを客観的に調査する方法がないため、あるファイルがどの程度のクローラビリティを持つかどうかは希望的観測に依拠する以外に方法がありません。

●Flashの大部分はまだクロールできない
Googleによると、クローラはFlashから呼び出される外部ファイルのコンテンツをインデックス化できず、また、Flashを呼び出すJavaScriptも認識しません。　

【補足】

※2009年11月19日付けで『Online Marketing Blog』に投稿されたMichelle Bowles氏の記事
「FlashのためのSEO-5つのヒントと最善の取り組み」の中では、以下のように述べています。
http://www.toprankblog.com/2009/11/seo-for-flash-tips/　(英語)
・GoogleはFlashファイル内に呼び出される外部のコンテンツもインデックスできる
・GoogleはFlashを埋め込むための共通のJavascript技術をサポートする
・GoogleがAction Scriptで書かれたサイトをインデックスすることができる
なので、今後、これらの問題点も徐々に解決していくものもあるでしょう。

しかし、現状としてこれらはまだ確実なものとはいえず、発展途上というのが適切なようです。　

次は、実際にこれらの対策を見ていきましょう。

【 Flash　における有効なSEOの対策とは？】

１．SWFファイルとURLの分割
Flashコンテンツを多数利用する場合は、重要なトピックやセクション、キーワード単位でSWFとHTMLを別々に用意します。これにより、ページ（Flashコンテンツ）毎のテーマが絞り込まれるので、検索エンジンは、そのURL、FLASHが何について述べているページなのかが認識しやすくなります。
ただ、Flash ファイル自体を分割すると、Flash コンテンツの魅力の1つであるシームレスな情報の転換が失われてしまうので、実際には擬似的な分割を行うことになります。

 【対策例】
例えば、1つの Flash ムービーで、Flash のトップでは「音楽CD」について説明し、ボタンを押すことで「アーティスト」を紹介する情報が表示されるページがあったとします。
この場合、Web ページを2つ用意する必要があります。1つ目の Web ページには、通常の Flash ファイルを用意します。2つ目の Web ページは、1つ目とほぼ同じ内容のページ内容ですが、その Web ページに掲載される Flash ファイルは、「アーティスト」のボタンを押した先から Flash が開始するように設定します。
そして、代替要素としては、1つ目の HTML には「音楽CD」の情報と「アーティスト」のページへのリンクを設置し、2つ目の HTML には「アーティスト」の情報だけを記載します。
このように、Flash コンテンツをそれぞれのコンテンツごとに別の HTML としておくことで、
検索エンジンが認識するのは1ページ1テーマとなるため、検索エンジンにも評価されやすくなります。

２．＜noscript＞タグを使う
SWFファイルで伝えたい内容を、テキストファイルに書き出します。それを、＜noscript＞タグの始まりと終わりの間に書き込みます。ただし、SWFの内容と同じ内容を伝えることが大事で、それ以上のことをすると、スパムと見なされてしまうので注意が必要です。

【補足】
◆noscript（ノースクリプト）
noscriptとは、スクリプトに対応していない WebブラウザやJavascriptを実行しないように設定しているユーザに代替内容を表すために使うタグのことです。また、検索エンジンのロボット（クローラー）はJavascriptを認識しないため、noscriptを利用することで、SEO対策にも効果的になります。

 【対策例】
＜script type="text/jabvascript"＞
＜!—  JavaScript でFlashの呼び出しなどを行う //--＞
＜/SCRIPT＞
＜NOSCRIPT＞
Flashのコンテンツ内容をテキストで説明
＜/NOSCRIPT＞